私域，私域，还是私域
近几年，无论在何时何地，说起营销增长，私域一词都是稳稳地座上宾。不管是线上的零售门店，还是线上的平台商家，甚至是长链路长周期的B2B企业服务和线下服务业，纷纷开始探讨基于自身业务的私域运营，进一步挖掘客户终身价值和社交价值，促进运营增长。
是的，现在的私域，早已从当初的空中楼阁成为了每个企业的刚需，做好私域运营，也是每个企业的标配。而放眼海外营销，从当初的copy to China到Copy from China，跨境和海外营销企业开始纷纷研究起基于community marketing的私域会员营销。做好海外私域，也是未来跨境和海外营销的必须动作。
做海外私域的价值有哪些？
私域的本质是低成本无限次直接触达，海外私域自然也是如此。在这样的本质意义的加持下，私域建设能为企业带来：
降低获客成本；
与客户的一对一直接触达；
沉淀企业的私域数字化资产。
这也奠定了私域的短期和长期价值：
从短期来看，通过社交私域运营，企业可以建立起与每个客户的一对一直接触达和联系，这样的联系方式能帮助企业精准地锁定每个客户，建立与每个客户的最强社交联系。
在这样的强连接场景内，对于企业和客户互动沟通、促进转化和复购也是相当有利的。因为客户感受最为强烈，互动最为直接，体验也是最为明显的。相比以往品牌远离用户的营销方式，其对用户的冲击力是史无前例的。对于品牌短时间高效率地转化也绝对是强有力的，这是私域对企业经营短期内最为明显的价值。
从长期来看，面对高昂的获客成本，每个企业都需要降本增效，如果不能降低成本，则需要提高每个客户的单个价值，增强转化复购甚至转介绍等能力挖掘。而私域运营，一方面建立客户联系方式避免重复引流成本，另一方面对客户终身价值不断挖掘，还有就是通过转介绍实现一部分“零成本”获客，实现企业的低成本获客长远价值。
低成本获客成本价值之外，每个企业还能通过私域运营沉淀自己的数字化资产，基于这样的数字化资产，每个企业都能建设CDP消费者数据库，结合用户画像和数字化运营，实现自动化个性化的精细化运营，甚至实现以客户反馈信息指导经营决策的意义，而这，也是私域对企业长期价值的赋能。
